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公關基礎——什么是公關策劃?

來源: | 發布時間:2018/10/19 14:09:00 | 瀏覽次數:

 

第一,問題意識的提出:企劃提案內容固然豐富,但企劃案主要想解決什么問題則需要明確指出 :  是認知的?情感的?實際行動的?態度改變?是要滿足現況?符合趨勢?預測未來的變化?問題意識的提出必須明確、精準,且具支持性 ,  譬如可以用數據來支持論點。

 

第二,問題意識與策略企劃連結性的說明:同學們所提出的企劃案跟上述這個問題之間的關聯性是什么?之間的邏輯為何?換言之,為什么這個企劃案可以解決這個問題?關鍵的連結點是什么?是否有理論來做支撐?是否有過去的經驗來做驗證?

 

第三,創意與創新的可行性與效益之評估,以下問題可供同學們進一步思考:創意點可不可行?有沒有潛力?可否持續?另外,創意的點子與創新的商業或公共關系模式的關聯性為何?亦即 ,  所提的創意點子是否有潛力成為一個創新模式的基礎?為什么?主要的面臨的問題是什么?再者,承上,所提的創意點子與創新的模式如何能決解上述所提的問題?其間的關聯性為何?同樣,創意點子可否復制 ?  復制的前提情境為何?能否提出理

論模式乃至于過去的經驗來作為此企劃案論證的基礎?總體而言,邏輯性、鏈接性、與企劃的關鍵思維能力,是可以進一步努力的方向。

 
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